O Google acaba de disponibilizar no Brasil uma nova ferramenta que promete transformar a maneira como as marcas avaliam suas estratégias de marketing: o Meridian. Trata-se de um modelo de mix de marketing (MMM) de código aberto, desenvolvido para oferecer mais precisão e transparência na mensuração do impacto das campanhas publicitárias.
O que é o Meridian e por que ele é relevante?
Apesar de estarmos em um cenário digital cada vez mais dinâmico e repleto de desafios, medir a efetividade das campanhas pode ser um grande obstáculo para as marcas. O Meridian surge como uma solução inovadora, permitindo que anunciantes e cientistas de dados avaliem de forma mais eficiente como seus investimentos impactam os resultados de negócio.
Diferente das metodologias tradicionais, que muitas vezes dependem de dados de terceiros ou de cookies, o Meridian utiliza uma abordagem baseada em modelagem estatística, considerando métricas como volume de pesquisas no Google, alcance, frequência e indicadores de conversão. Assim, as empresas conseguem entender com mais clareza quais ações estão gerando retorno real e como otimizar seus orçamentos de marketing.
Código aberto e mais transparência
Principalmente, uma das vantagens do Meridian é o fato de ser uma ferramenta de código aberto. Isso significa que qualquer profissional pode acessar, estudar e até personalizar o código-fonte para adaptá-lo às suas necessidades específicas. Essa abordagem não apenas aumenta a transparência do processo, mas também permite que mais empresas, independentemente do porte, utilizem o modelo para aprimorar suas estratégias de marketing.
O código do Meridian está disponível no GitHub, facilitando a implementação por equipes internas de marketing e ciência de dados. Além disso, a abertura do código fomenta a colaboração entre profissionais, incentivando melhorias contínuas na ferramenta.
Parcerias estratégicas para facilitar a adoção do Meridian
Para ajudar as empresas a adotarem o Meridian de forma eficiente, o Google fechou parcerias com mais de 20 empresas especializadas, incluindo Accenture, Zenith e Jellyfish. Esses parceiros estão preparados para auxiliar na integração do modelo e na interpretação dos dados, garantindo que as marcas consigam extrair insights valiosos e tomar decisões mais embasadas.
Como essa novidade impacta os profissionais de marketing?
Contudo, a chegada do Meridian ao Brasil representa um grande avanço para os profissionais da área. Com ele, é possível entender melhor quais investimentos realmente fazem diferença, evitando desperdícios e tornando as campanhas mais assertivas. Além disso, a ferramenta se alinha às tendências de privacidade e proteção de dados, já que não depende de identificadores individuais para gerar insights.
A digitalização do marketing trazer inúmeras possibilidades, mas também desafios significativos na medição de impacto. Ferramentas como o Meridian surgem para trazer mais clareza e confiabilidade para esse processo, ajudando marcas a navegarem nesse ambiente de forma mais estratégica.
Agora, cabe aos profissionais explorarem essa nova tecnologia e adaptarem suas estratégias para um futuro cada vez mais baseado em dados e inteligência analítica. O Meridian chegou para ficar, e promete ser um grande aliado na maximização dos investimentos em marketing digital.
Como a Digitalents pode ajudar?
Na Digitalents, acompanhamos de perto as transformações do mercado e ajudamos nossos clientes a implementarem as melhores estratégias para potencializar seus investimentos em marketing digital. Portanto, se sua empresa deseja entender melhor como utilizar o Meridian e outras ferramentas inovadoras para impulsionar resultados, entre em contato conosco! Estamos prontos para ser o seu parceiro estratégico nessa jornada.
Fonte: blog.google
